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李亞：把握未來趨勢洞察營銷之道

第17屆中國國際廣告節2010年10月22日至24日在江西南昌舉行。鳳凰網參與2010中國媒介創新營銷獎、中國互動網絡廣告創意獎頒獎典禮、2010中國互動網絡廣告高峰論壇、中國元素國際創意大賽等一系列活動，并榮獲多個獎項。

10月23日，以針對明年網絡營銷行業發展進行“洞察與論戰”的2010中國互動廣告高峰論壇舉行。鳳凰網與新浪、網易等老牌門戶網站以及央視、安徽衛視、湖南衛視共同的運營高管參加了題為《媒體的跨平臺營銷延伸與創新》的圓桌論壇，跨平臺營銷延伸是三網融合及全媒體時代的必然產物，能為客戶提供高品質的整合營銷方案，鳳凰的成功探索使其成為全球傳媒集團高度關注的典范。

鳳凰新媒體COO 李亞現場發言

鳳凰新媒體COO李亞在發言中分享下鳳凰網對于未來趨勢的理解和把握。市場快速發展使企業對于互聯網廣告的要求日益提高。首先，李亞認為，對于網絡營銷效果的衡量更加重要，因為數字媒體能夠帶來更好的互動，能夠更深入地嵌入到營銷的環節，這也是為什么傳統媒體感受到數字媒體的競爭挑戰，其次，網民數量的持續增長，網絡資源的不斷豐富，使得對精準匹配有更高的要求，廣告主希望減少他浪費的一半廣告預算，受眾是否和產品匹配成為非常重要的一個選擇。同時，這個時代受眾接受的信息，很多情況下不滿足一個重復信息的披露。在當前網絡視頻市場上，競爭力似乎來源于誰買到了最優質的影視劇的版權，這個對用戶忠誠度培養是有限的，差異化內容成為媒體制勝關鍵。其次是關于公信力的問題，在媒體資源更加泛濫的時代，在企業和個人危機都頻繁發生的時代，媒體的公信力越來越重要，這對于優質媒體來說，是一個極大的促進。最后是整合，傳統網絡與移動互聯網的營銷整合，更廣泛可移動終端的整合，這些都會影響未來市場的趨勢。就鳳凰網而言，從無線渠道訪問網站的人數用不了多久就會超過通過PC訪問網站的人數。

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