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劉爽：鳳凰新媒體運籌媒體布局決勝全媒體時代

“2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會暨第二屆中國網(wǎng)民文化節(jié)”于2010年8月17日至19日在北京召開。受主辦方邀請，中國新媒體內(nèi)容提供與跨平臺整合傳播的領(lǐng)軍者—鳳凰新媒體亮相大會。

在18日舉辦的“2010中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會”分論壇上，鳳凰新媒體CEO劉爽進(jìn)行了精彩的主題演講。演講中劉爽向與會者分享了對于全媒體時代的思考，并表示將充分利用全媒體時代的契機，加速完善自身平臺整合，決勝全媒體時代。

圖：鳳凰新媒體CEO劉爽現(xiàn)場演講

全媒體時代已經(jīng)到來

對于全媒體時代，劉爽認(rèn)為剛剛落下帷幕的世界杯完美詮釋了全媒體時代的精髓。在本屆世界杯中，全球媒體通過包括平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，手機媒體、甚至3D影院等多樣的媒介形式為全世界球迷奉獻(xiàn)了一場足球盛宴。正是由于這種全媒體形式的整合，才讓全世界球迷可以隨時、隨地、隨需的享受世界杯所帶來的精彩與感動，而這恰恰是全媒體時代最顯著的標(biāo)志。不過，所謂“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等在內(nèi)的各類傳播工具，更進(jìn)一步是要針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋，取得最佳的傳播效果。

劉爽認(rèn)為全媒體時代會呈現(xiàn)出媒體活動的網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化；傳播主體多元化與融合化；傳播管道延伸化與復(fù)合化；媒體受眾的碎片化與分眾化；媒體形態(tài)的兩極化；產(chǎn)品多媒體化；媒體終端移動化，以及媒體職能社會化等特點。同時，劉爽指出，鳳凰新媒體將深入解讀未來發(fā)展趨勢，抓住機遇，發(fā)力全媒體時代。

鳳凰新媒體應(yīng)需而動

對于未來，劉爽直言新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度整合及互動將會成為鳳凰新媒體核心發(fā)展動力，稀缺的內(nèi)容資源將成為核心競爭力。此外，他還強調(diào)，新媒體時代是“酒香也怕巷子深”的時代。特別是在內(nèi)容、信息爆炸的今天，由于受眾可以通過多種渠道獲取大量信息，從而造成受眾對優(yōu)質(zhì)、稀缺信息不是十分敏感。這就要求我們從受眾角度出發(fā)，把內(nèi)容包裝的更加獨特。

對此，劉爽表示，“給海量快速注入媒體魂魄”將會是鳳凰新媒體在全媒體時代的差異化品牌。眾所周知，傳統(tǒng)門戶帶來了信息傳播海量快速的時代，但表現(xiàn)形式大多只是信息的堆積，這將漸漸難以滿足網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，如今的網(wǎng)民，他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體觀點，所以，我們需要為海量快速注入媒體的魂魄，以獨特個性牢牢黏住受眾。同時，鳳凰新媒體還將堅持媒體對人性的尊重和情懷、媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以及主流、高端、時尚的特性，這是鳳凰新媒體獨特的DNA，也是鳳凰新媒體在全媒體時代對自身媒體氣質(zhì)的堅守。發(fā)言最后，劉爽呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)同仁要以有風(fēng)度的競爭、開放的心態(tài)合作、真誠的服務(wù)網(wǎng)民，只有這樣才能創(chuàng)造更加輝煌的新時代。

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