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劉爽:做未來中國互聯網、電視、移動通信 “三網融合”潮流的領導者

 
 
2.內容:“大事件有大媒體,大事件凸顯媒體價值”
 
   《21世紀》:鳳凰新媒體承繼了鳳凰衛視優秀的媒體基因和經驗技術,兩者之間的這種互動具體是怎樣實現的?
劉爽:在互聯網與電視的互動方面,鳳凰新媒體走得非常領先。
 
   一方面,鳳凰網有大量鳳凰衛視的內容,包括鳳凰衛視沒有播出的,還有很多鳳凰衛視主持人的博客、訪談,這使得我們在內容提供上具有獨家排他性。
 
   另一方面,受眾通過鳳凰衛視,也能看到大量的來自鳳凰網的內容呈現,比如鳳凰衛視在節目里會大量的融入互聯網元素,包括民調、大量的網友跟帖、留言、即時連線等,此外。鳳凰衛視主持人還會參與到線下活動。
 
   此外,鳳凰衛視與鳳凰新媒體在報道、廣告等其他方面也會互相推進、實現跨平臺的推廣。鳳凰衛視的節目不光有電視推廣的平臺,還有鳳凰周刊和鳳凰戶外大屏幕等平臺,這都是我們建立的品牌互動渠道。此外,鳳凰周刊對鳳凰手機報也有很深入的整合,在手機報上呈現鳳凰周刊的精彩內容和深度調查訪問。鳳凰衛視以及鳳凰新媒體二者在內容上相互使用、在報道上相互聯動、在渠道平臺上相互推廣,這也是順應全球媒體融合趨勢的發展需要。
 
   《21世紀》:你會參與鳳凰新媒體具體的內容采編流程嗎?
 
   劉爽:我會參與其中,比如單為標題的修改,我一天至少要給編輯發十幾條短信。兩年來,我為把控內容、標題修改等發出的短信可能要七萬多字吧。
 
    比如在這次地震中,百萬網民聲援日本的民調是就我們一手策劃的。百萬網民聲援日本民調推出后,看著民調流量的不斷增長讓我每天都非常興奮。因為我們的一個小的創意能有百萬人去點擊,這在中國互聯網是很少見的。此外,這樣重大的話題的調查結果讓我很欣慰,因為百分之九十的人支持援助日本,那個時刻我感覺到作為媒體人的巨大成就感、滿足感。這種成就感、滿足感不是開發一個什么小產品的喜悅所能代替的,這是在傳遞理念,參與健康的價值觀的培育。
 
    另一方面,我們在第一時間跟我們的前線記者進行了大量的連線互動,這體現了我們的及時性。當時,我們第一時間聽到這個消息后,鳳凰新媒體的報道人員就已經各就各位了,開始盯外電、盯編譯、連線等。大事件有大媒體,大事件凸顯媒體價值,在日本大地震中的報道表現就是我們對媒體精神的最佳詮釋。
 
 

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