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金玲：打造最具鳳凰特色的網絡視頻營銷體驗

4月8日，鳳凰新媒體副總裁金玲出席由《廣告主市場觀察》雜志主辦的“新十年，新勢力”中國廣告主峰會暨第三屆金遠獎頒獎盛典，發表題為《打造最具鳳凰特色的網絡視頻營銷體驗》的主題演講，以下為文字實錄：

金玲：大家下午好，很高興參加今天的盛會。下面，我用有限的時間把鳳凰視頻核心優勢和對大家的價值很好的表達出來。

我今天演講的主題是《打造最具鳳凰特色的網絡視頻營銷體驗》。在提到網絡視頻營銷體驗之前，先讓我們來了解一下鳳凰視頻的特點。鳳凰新媒體是整個鳳凰衛視集團新媒體戰略的著力點，而鳳凰視頻是鳳凰新媒體業務架構中與鳳凰網、手機鳳凰網并駕齊驅的重要業務平臺，也是公司的戰略重點。正是基于這樣的關系，我們繼承了鳳凰衛視很多傳統的DNA，鳳凰新媒體各業務板塊也獲得整個衛視集團在資源上的多方面傾斜。

鳳凰視頻可以說是含著金鑰匙出生的孩子，這樣一個孩子是不是能夠長大，能夠成才？接下來就看我們如何培養了。

首先關于定位，我們要給這個孩子起個名字，他是什么樣一個孩子？鳳凰視頻是最具媒體氣質的綜合視頻門戶，首先它是綜合的，不是單一的，不是說只提供影視劇，或者只提供UGC，相反，它是既提供視頻、資訊、紀錄片、影視劇、UGC，同時提供播客服務的綜合型的視頻門戶，獨特的媒體氣質是孩子的個性所在。

第二，有了名字之后，它的資源優勢是否能夠很好的發揮出來，我們都知道，鳳凰衛視的視頻節目是非常有含金量、高質量視頻節目。這個版權是鳳凰新媒體、鳳凰視頻獨家擁有的，對獨家視頻資源的良好運用，成為鳳凰視頻差異化特征之一。同時，鳳凰衛視集團其他的跨媒體資源、甚至集團的行業人脈關系也為鳳凰視頻提供了良好的成長外部環境。

第三個是團隊，說到團隊我還是要非常驕傲的，因為我們的視頻團隊是非常優秀的，都是行業里面的精英。我們的原創視頻團隊有衛視的從業背景和豐富的電視從業經驗。這些同事既有互聯網經驗，有傳統電視的傳播經驗，那么，他們完全有能力創造出極具品質、高質量的視頻原創節目，讓這檔節目在互聯網上風靡，同時甚至反向輸入到電視臺上，這是我們這個團隊的競爭優勢。

舉例來說，鳳凰視頻于兩會期間推出的《全民相對論》就是很好例證。作為極具社會責任感、高度關注社會公共事務的新媒體，鳳凰網每年關于兩會的報道，都會著重選取事關民生、民意、民情的普世性話題，引發網友關注和熱烈討論，并以媒體立場積極向政府建言獻策。今年鳳凰視頻重磅推出《全民相對論》特別節目，以“都市被限制生活”、“X二代”、“漲時代下的民間賬本”、“后掃黃時代”、“拆遷！拆遷？”等一系列爭議話題為節目主題，邀請眾多明星嘉賓和廣大網友參與節目，通過現場及網絡互動，引導多元意見碰撞，搭建公眾討論平臺。

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